Копирайтинг и его отличие от написания текстов
Итак, после небольшого перерыва я снова рад вас приветствовать на страницах этого сайта. Продолжим знакомиться с возможностями зарабатывать деньги в интернете. Сегодня мы рассмотрим копирайтинг и его отличие от написания текстов.
Термин копирайтинга и его история
Сразу скажу, что копирайтинг не имеет ничего общего с юридическим термином копирайт, имеющим отношение к авторским правам. Однако авторские права в копирайтинге тоже присутствуют. Но об этом мы поговорим позже.
Термин «копирайтинг» означает написание статей рекламного характера для себя или организации, с последующим продвижением и получением результата. Тем не менее, разные источники формулируют это определение по-разному. Но суть не меняется.
В статье о способах заработка в интернете я упоминал термины копирайтинг и рерайтинг. Итак, в двух словах: копирайтинг – написание, создание статей на заданную тематику. Что касается рерайтинга, то это грамотное переписывание из уже созданного материала.
Копирайтинг и его история
История термина «копирайтинг» уходит корнями в 18 век. Его создателем или отцом является некий Клод Хопкинс. Если верить информации в интернете, он сначала изучал психологическое поведение потребителей по отношению к разным видам товара. Потом только писал рекламные статьи по продвижению этого самого товара.
В последующем стали появляться специальные люди, которые занимались написанием рекламных статей, или копирайтеры. Отмечу, что чуть позже копирайтеры стали пользоваться спросом в различных организациях. Важно то, что их даже включали в штат, отводили им полный рабочий оплачиваемый день.
Несомненно, хороший копирайтер был на вес золота и его услуги могли оплатить не все фирмы. Но оно того стоило. Как правило, всегда проводилась статистика до и после их работы. Самое интересное, что после продвижение тех или иных товаров и услуг, прибыль, спрос и предложение на рынке увеличивались.
Сейчас копирайтинг и копирайтеры встречаются на каждом шагу. Глобализация аудитории и внедрение различных социальных сетей дали продвижение и неимоверный толчок в сфере написания рекламных статей. Однако, не каждый, кто считает себя копирайтером, является им на самом деле. Большинство даже не знают тонкостей копирайтинга и часто путают это определение с написанием текстов.
Копирайтинг и его отличие от написания текстов
Для того, что бы стать на путь копирайтинга, необходимо сначала понять их отличие от деятельности по написанию текстов.
Тексты пишут для газет, для новостей, средств массовой информации (СМИ). Все это несет чисто информационный характер. Естественно, тут свои требования по грамотности и орфографии. В любом случае все это воспринимается как носитель той или иной информации – политической, новостной и прочей ленты.
Копирайтеры же не всегда пишут для СМИ или газет. Их статьи носят почти всегда рекламный характер. Не трудно догадаться, что эти статьи должны отвечать требованиям маркетинга. Это нечто большее, чем передача обычного потока информации.
Сейчас же, публикация рекламных статей носит не такой уж жесткий характер и требования. Но есть такое понятие как SEO, или продвижение. Вот как раз продвижение статей и завоевание рейтинга имеет целый ряд тонкостей и требований.
Замечу, что написание таких статей должно нести не только маркетинговый характер, но зачастую больше психологический. Необходимо найти подход к аудитории, а не просто навязать или прорекламировать товар или же сферу услуг. Если подход будет неправильным, будет давление на клиента, навязка своей точки зрения, — вы просто теряете клиентскую базу. А нет аудитории – нет и прибыли. Плюс ко всему, такие поисковые гиганты, как Yandex и Google, предъявляют свои требования к копирайтингу. Несоблюдение этих требований не дают вам возможность размещать свои работы в общей интернет.
Требования и сложности копирайтинга
Конечно, не маловажным является и предоставление информации в соответствующем стиле. Одну и ту же информацию можно писать для разных слоев населения: как по материальному состоянию, так и по географическому местоположению. Поэтому конкретный случай важен для стиля построения обращения к ним. Например, простой общедоступный язык для периферийной аудитории или же более грамотный, строгий текст для столичного населения.
Одно дело писать статьи для себя – обычный частный случай. В этом случае статьи пишутся на одну тематику. Допустим, для своего сайта или группы в социальных сетях. Другое дело, когда пишешь статьи на заказ для организаций. Там будет ряд требований, определенная продукция или же сфера деятельности. В этом случае, хочешь ты или нет, а придется делать то, что тебе задают. А без нужных навыков и опыта это довольно проблематично.
Вот личный пример. Не так давно мне попалась вакансия копирайтера для московского представительства в моем городе. Это была компания по продвижению товаров и услуг с обычным названием «Весна». Ну, решил узнать подробности.
Свободный график работы, главное уложиться в срок. Хоть дома делай, а им приноси, пересылай. Зарплата превосходила зарплату многих руководящих должностей в моем городе. И главное «но» — образование филологическое и лингвистическое, умение грамотно писать и говорить, знание маркетинга и рекламы. А у меня дипломы явно не по этой части. Не нужно долго говорить, что без корочек невозможно доказать свою состоятельность в этой сфере деятельности. И не важно, что я умел большее — сайт, реклама, статьи, участие в различных интернет проектах. Не лингвист и филолог – не подходишь. Плюс требования к статьям были очень жесткими, как и сроки выполнения. Везде нужно было использовать официальные источники информации. Соответственно, публикация статей на их основе была довольно проблематичной с точки зрения уникального написания и авторских прав. Вот такая вот работа.
Заключение
Отмечу, что быть хорошим копирайтером очень и очень сложно. Без определенных навыков в данной области, результат будет весьма плачевный. Приходится сначала изучать информацию, переделывать ее под свой лад, соблюдать требования заказчика, а только потом публиковать. Но это уже называется рерайтинг, о нем мы поговорим чуть позже. Сейчас, что бы статья не была слишком большая и нечитабельная, я поставлю точку. После публикации этой статьи будет продолжение. Удачи всем и достижения желаемых результатов.